姜淮：市场和环境对产业会展价值几何？

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姜淮：市场和环境对产业会展价值几何？

众所周知，制造业和现代服务业是驱动当下经济的“双核”，会展业的功能之一是链动生产和消费，一手牵着制造，一手牵着市场，如何提升会展业的边际效应，是做大做强会展业，发挥其“更好地服务于国民经济和社会发展全局”的课题之一。
“产业会展”理念的提出，让会展的价值功能回归，对产业会展的理解多从生产制造业的端口加以探寻，其基本的路径为：加工制造的蓬勃发展——产业集聚——产地展——产业会展市场，形成这一模式的前提是伴随发展起来的乡镇企业、家庭作坊（江浙模式）和“三来一补”（珠三角模式）经济形式。
如若按上述模式判断，对产地会展的理解则局限于生产制造业领域，继而成为产地展的路径依赖指证，并相应得出如下结论：产业会展的先决条件是生产制造的产业集聚化结果，尤其是加工制造业的发展。那么，又如何看待譬如义乌、绍兴、余姚、临沂的会展模式？
以上述三地会展模式来看，生产制造的产业基础未必雄厚，即使存在也较为薄弱，甚至也不可能支撑起包罗万象的商品贸易种类，但却是更加遵循“以贸兴展”的发展路径。
如果从会展业链动供给和需求、携手生产与市场的角度来理解，上述问题则可迎刃而解：现代商贸基础之上的展览和会展产业同属产业会展的范畴。
由此，产业会展的内涵则不仅仅指生产制造业，根植于商贸集散基础的展会同样归属于产业会展的范畴。这类展会有别于行业性展，不同于展，间或存在起步阶段的行政意愿（成果展示与城市品牌的打造、招商引资等），但其本质属性更贴近市场，是商贸功能基础上的市场资源的集聚，会展的功能恰恰是提升了商贸的价值，实现了生产供给和市场消费的扩大，满足了会展业贸易对接的功能。
根植于生产制造业的产业会展容易理解，服务于商品贸易的产业会展同样不难理解。现代经济生活的方方面面在恰当的契机引发下，催生了更多新型的展会题材，进而回归了会展产业的本源。
而来自于文化创业产业的展会活动，则是将创意理念和文化产品通过展览、会议和节事活动的载体加以演绎，文化创意产业的集聚和结构的优化，进而成为特定区域和城市经济发展的引擎。深圳文博会是中国文化创意产业集聚的成功范例，开启了当代中国方兴未艾的创意产业园区发展模式，继而助推支柱产业和战略性新兴产业的发展。近年来各地风起云涌的文化创意类展会，结合科技、旅游和历史文化，推动地方经济的转型升级。
再者，当下对活动管理理念的引进和探讨，成为未来中国会展业发展的一个新趋向。
依托产业、企业或品牌、产品，营造富有创意性的吸睛活动，放大特定产业或企业的品牌效应，或锁定某一类品牌产品，进行包装策划、路演，迅速提升产品和企业的品牌影响力和市场占有率，加快产品渠道的建设，这类活动愈益占据会展市场的一定份额。表现在消费市场领域，如医药、化妆品、时尚服装、名车（奔驰、宝马等），以封闭式展示、洽谈、技术交流和演艺活动等，根植于产业、服务于市场，通过不同的会展形式和载体加以表现，从产业会展的外延角度，无不归于其功能体现。
此外，立足于环境资源条件，引进和培育国际性、全国性或区域性体育赛事，进而引导具有一定基础的体育产业的集聚和发展，不啻是区域城市经济发展的一条新路径。以海南省为例，作为国际旅游岛的战略定位，未来产业发展方向当以轻型产业为主体，良好的生态环境和便利的交通条件，培育和引进国际赛事，将与环境资源条件发生良性互动。以引进国际赛事为切入点，带动产业基础设施的建设，各类训练基地的打造，相应配套采购链条的延伸，逐步形成相对的产业聚集和规模化，有利于区域经济的发展，同样符合产业会展的三要素之一（产业、市场和环境），环境催生会展，会展提升产业。
会展业从一般意义上看似乎是个“小盘股”，其作用更多体现的是外溢性，而其内在的预期收益是稳定的，通常不会形成财富收益的爆发性增长，但如若将会展的模式与产业进行有效的嫁接，其价值则无法估量，或许这正是需要对产业会展进行重新界定的关键所在。