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“人和车，车和环境的协调一致”是本田公司的发展方向；动感、豪华、流畅是本田公司的一贯风格；设计动力澎湃、低耗油、低公害的发动机是本田公司的技术目标；靠而实用的设计、的制造质量和相对低廉的价格，吸引更多顾客是本田公司的宗旨。“H”商标，这个世界商标，是本田公司立业之本，是本田公司成功之魂。
1960年，“H”商标在S500 [7] 跑车上使用，“H”商标伴随本田赛车，在1965年墨西哥举办的世界F1汽车大赛上一举夺冠，并在第二年的F2汽车大赛上取得胜利；更令本田辉煌的是在1967年在意大利大奖赛取得了F1。
1969年，本田公司为鹰的形象，使用了纵长的“H”商标。1980年，为了体现本田公司的年轻、技术和设计新颖的特点，决定使用形似三弦音箱的“H”商标，该商标把技术创新、团结向上、经营有力、紧张感和轻松感体现得。
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