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网络营销行业新闻：腾讯投资斗鱼和虎牙，剑拔弩张的对手终将走向合并？

3月8日短短一天时间内，斗鱼和虎牙这两大游戏直播领域的死对头，双双宣布获得腾讯融资，其中斗鱼获得投资6.3亿美元，虎牙获得投资4.6亿美元。不难发现，这两家直播平台在此之前，已经或正在做着好几件相同的事，
比如两个平台双双宣布实现了盈利，又比如都在年初被曝筹划IPO上市。
腾讯此次同时投资两家平台，不免引起业界多种猜测，有说游戏直播已经没有下半场了，有说直播平台将进入收割期，有说腾讯此举意在终合并两家平台。其中留给观众大的悬念是，在腾讯资本的推动下，
斗鱼和虎牙两家从直剑拔弩张的游戏直播平台，终真有可能合并吗？
我们分别从腾讯、斗鱼和虎牙、用户的角度分析，看两家直播平台合并的可能性有多大。

腾讯：收入麾下是表象，合二为一是根本

游戏业务是腾讯极其重要的营收板块，现在腾讯将两家游戏直播平台收入麾下，以拓宽自家游戏版图也是无可厚非。
第三方数据监测平台极光大数据显示，2017年移动互联网行业榜单中，市场渗透率的网络直播App中，斗鱼占据3.6%，渗透率同比增幅达49.4%；YY live占3.3%，渗透率同比增幅3.3%；虎牙占2.9%，渗透率同比增幅38.1%。
从这一数据至少可以看出，处在第yi梯队的直播平台甲中，定位为游戏直播的斗鱼和虎牙市场渗透率增幅相对较大，除去双方各自的发展局限性，游戏直播平台还有不少市场空间亟待挖掘。
既然两家游戏直播平台有着良好的发展势头，被腾讯盯上也在情理之中。
一来，游戏直播是平台流量来源的关键，有了流量上的保障，那么对于腾讯来说，其在用户和渠道上的布局都能从中受益，还能在一定程度上对竞争对手的业务造成冲击；二来，有了两大游戏直播平台的支持，
无论对腾讯构建自家的游戏电竞生态，还是整个游戏产业链的布局来说，都能从中受益。
但要促进自家游戏产业链的成熟，仅靠投入资金是无法直接推动的。笔者认为，腾讯投资两家游戏直播平台的背后，必然还隐藏着更大的布局，其目的在于促进两家平台走向合并。
这一点，从腾讯以往在游戏直播领域的布局可以窥见端倪。而且对于腾讯这种头部游戏厂商，一般不打无准备之战，一切尽在掌握中。众所周知的是，腾讯除了此次同时投资两家游戏直播平台，还有自己的移动电竞平台企鹅电竞，
但显然企鹅电竞的发展势头难以赶上斗鱼和虎牙。
既然如此，何不就此将两家平台收入囊中，成为自己的左膀右臂。对腾讯而言，如果斗鱼和虎牙将投入的资金继续用于无谓的斗争，到后必然有一方业务受到冲击，或许两败俱伤也未必。虽说无论哪一方胜出，
终赢家都是腾讯，但要实现更大的产出，必然只有推动合并才是佳路径。
如此一来，腾讯发展游戏直播就显得不那么费力了。这也正应验了众人的那句话，有钱真的是可以“随心所欲”的。只不过这种“随心所欲”也并非瞎子过河，腾讯有着自己的小算盘，毕竟除了此次投资大事件，
其在先前已经两次投资斗鱼。

再者，虽说欢聚时代在投资完成后将继续享有虎牙的实际控股权，但在投资完成后的第二到第三年间，腾讯可以以市场公开价购买虎牙股份，控股权多可达50.1%。这样一来，一旦腾讯掌握了虎牙的控股权，
那么真正将虎牙收为己用也是为期不远了。
至于此次为何同时投资两家平台，笔者认为，这或许跟两家平台即将IPO上市有关。显然，有了资本的推动，两家上市的步伐将会进一步加快，腾讯此举相当于充当了强大的助推器角色，斗鱼和虎牙IPO上市或许指日可待。
一旦双方实现这一目标，三方皆大欢喜。
因而，无论此前双方的战斗有多激烈，此刻为了资本低头，握手言和走向“共同富裕”似乎才是腾讯的终目标。至于双方何时合并，过渡期有多长，期间可能发生的变数，这是后话了。
斗鱼和虎牙：持续烧钱斗争无益，握手言和或是佳选择
对于斗鱼和虎牙，是继续斗争还是走向合并为好，这得从游戏直播行业谈起。
互联网行业中，平台与平台之间的烧钱大战屡见不鲜，但终双方可能都难以从中捞到好处，甚至反而处于长期亏损、难以盈利的亚健康状态。摩拜和ofo就是一个典型案例，长期的圈地、圈用户大战导致ofo面临资金短缺局面。
虽说3月13日ofo刚宣布获得8.66亿美元融资，但也可以预见两家平台的烧钱斗争还会持续。
对游戏直播平台而言，这同样是个烧钱的生意，用户转化率低不说，变现能力不足更是成为其大的软肋。假设双方将资金继续用于争夺市场，后迎来的不仅是内忧，想必也会外患无穷。
因而，在后赢家还没决出之前，是继续抗争还是各退一步，也有许多企业给出了答案，比如曾经的同程和艺龙，合并3个月之后就被曝计划香港IPO，又比如美团和大众点评，合并之后继续挥洒余热。
但话又说回来，如果合并那么容易，摩拜和ofo之间的这场战争也不会持续那么长时间了，好不容易跻身行业位置，怎可突然妥协，而且这些平台都有一个一家大的梦想吧。
但有时候，合并与否并不能跟随平台的意志而转移，考虑实际情况才是硬道理。

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